Allerede få minutter efter beslutningen blev offentliggjort fra UNESCO's Verdensarvskomité i Busan i Sydkorea, begyndte historien at sprede sig gennem danske medier.  De største nationale medier, herunder DR, TV 2, Berlingske, Politiken, Jyllands-Posten, Børsen, Kristeligt Dagblad, B.T. og Ekstra Bladet, bragte nyheden og fulgte op med historier om verdensarvsstatussens betydning, de unikke fossiler, forskningen, turismepotentialet og de lokale perspektiver. Samtidig blev historien bredt dækket af regionale og lokale medier, tv-stationer og radiokanaler, ligesom Ritzau udsendte en række historier, der blev viderebragt i medier over hele landet. Opmærksomhed i millionklassen Den internationale interesse fik yderligere fart, da det anerkendte franske nyhedsbureau Agence France-Presse (AFP) udsendte en global historie om UNESCO-optagelsen. AFP er et af verdens største og mest indflydelsesrige nyhedsbureauer og leverer dagligt nyheder til tusindvis af aviser, tv-stationer og digitale medier verden over. Da AFP samlede historien op, blev fortællingen om molerklinterne på Mors og Fur eksponeret langt uden for Danmarks grænser. Efterfølgende blev historien omtalt i en række internationale medier, blandt andet i USA, New Zealand, Mellemøsten og Asien. Her blev der særligt sat fokus på områdets unikke geologi, de usædvanligt velbevarede fossiler og fortællingen om livet på Jorden for 55 millioner år siden.Dermed har Mors, Fur og Limfjordsområdet på ganske få dage opnået en international opmærksomhed, som under normale omstændigheder ville kræve meget omfattende markedsføringsindsatser og enorme budgetter at skabe. Det vurderer Rasmus Friis Sørensen, som er direktør for Destination Limfjorden: - Det er fantastisk for kommunerne og os samarbejdspartnere at få den form for medieomtale. På meget kort tid har vi fået positiv opmærksomhed i et omfang, som man kun yderst sjældent oplever. Hvis det overhovedet kunne købes, ville værdien løbe op i flere millioner kroner, siger Rasmus Friis Sørensen og tilføjer:- Samtidig er vi nået ud til medier og målgrupper, som det ellers ville være meget svært at få adgang til. Den omtale er i praksis ubetalelig. UNESCO-stemplet giver en troværdighed og gennemslagskraft, som traditionel markedsføring ikke kan på samme måde, og det kan få stor værdi for området i mange år fremover, understreger destinationsdirektøren. Rasmus Friis Sørensen, direktør for Destination Limfjorden. Foto: Morsø Kommune. Stolthed og nye muligheder For Morsø og Skive Kommuner handler verdensarvsstatussen ikke alene om en international anerkendelse af områdets enestående naturarv. Den omfattende medieomtale er også med til at styrke kendskabet til området som destination for natur-, kultur- og oplevelsesturisme. Den nationale og internationale eksponering giver et stærkt afsæt for at tiltrække flere besøgende, skabe udvikling og øge interessen for Mors, Fur og hele Limfjordsområdet i de kommende år. UNESCO-udpegningen har dermed allerede vist sin værdi. Ikke kun som en historisk anerkendelse, men også som en mediebegivenhed, der har givet Morsø og Skive Kommuner en synlighed, som rækker langt ud over Danmarks grænser.Samtidig kan verdensarvsstatussen få en række mere lokale og langsigtede gevinster, påpeger direktøren for Destination Limfjorden. - Nu, hvor udpegningen er i hus, får kommunerne et stærkere afsæt for at udvikle området og løfte de udfordringer, der følger med den øgede interesse. Det kan betyde bedre faciliteter, nye investeringer og et generelt kvalitetsløft af området. I bedste fald kan det skabe muligheder, som også bidrager til en højere livskvalitet for borgerne, siger Rasmus Friis Sørensen og forsætter: - Alene det at få så god en fortælling for kommunens borgere. Du kan fortælle den til et middagsselskab eller på rejser rundt i ind- og udland og være ekstra stolt af dit lokalområde. UNESCO-anerkendelsen er med til at understrege, at det er noget specielt. Det er en stærk fortælling at dele og være en del af, og værdien af den lokale stolthed skal man heller ikke undervurdere, lyder det fra Rasmus Friis Sørensen.